Registrar a marca do restaurante antes da segunda unidade evita perder o nome para um concorrente mais rápido. Afinal, o Brasil segue o sistema de quem registra primeiro no INPI, e não de quem usou primeiro. O processo de registro leva entre 12 e 24 meses, prazo que pega muitos donos de restaurante de surpresa. Neste artigo, você entende por que registrar a marca antes de abrir a segunda unidade protege o crescimento do negócio.
A resposta direta: expandir sem registro é um risco real, já que qualquer concorrente pode registrar o nome primeiro. Portanto, vamos entender os motivos concretos para agir antes da expansão.
Por que registrar a marca antes da segunda unidade
Muitos donos de restaurante só pensam no registro quando já têm duas ou três unidades funcionando. Consequentemente, esse atraso cria uma janela de risco justamente no momento de maior visibilidade da marca.
Portanto, registrar a marca antes de expandir garante exclusividade sobre o nome em todas as novas unidades abertas. Além disso, essa proteção evita que um concorrente copie o conceito justamente quando o restaurante começa a crescer de verdade.
O risco de expandir sem registro
Sem o registro, um concorrente pode registrar o mesmo nome em outra cidade, mesmo que você já opere há anos. Consequentemente, isso pode impedir a abertura de novas unidades com a marca original.
Portanto, todo o investimento em identidade visual, cardápio e reconhecimento de marca pode virar prejuízo da noite para o dia. Assim, esse risco cresce exatamente quando o restaurante ganha força para expandir.
Quanto tempo leva o registro da marca
O processo de registrar a marca costuma levar entre 12 e 24 meses, segundo informações do próprio Portal do INPI. Consequentemente, esse prazo já indica por que agir antes da segunda unidade faz tanta diferença.
Portanto, se o plano é abrir a segunda unidade em um ano, o registro já deveria estar em andamento agora. Além disso, imprevistos como exigências técnicas do INPI podem estender ainda mais esse prazo.
Classes de registro para negócios de alimentação
Restaurantes costumam registrar a marca na classe de serviços de alimentação, que cobre o atendimento ao público. Consequentemente, negócios que também vendem produtos embalados, como molhos ou temperos próprios, podem precisar de uma classe adicional.
Portanto, vale mapear todas as frentes de faturamento do restaurante antes de definir as classes do registro. Assim, a proteção cobre tanto o serviço quanto os produtos vendidos com a marca do negócio.
Registrar a marca antes de abrir franquias
Restaurantes que pretendem franquear o próprio conceito precisam do registro antes de qualquer contrato de franquia. Consequentemente, a lei de franquias exige comprovação do registro, ou pelo menos do protocolo, junto ao INPI.
Portanto, pular essa etapa pode atrasar toda a expansão planejada para os próximos anos. Além disso, futuros franqueados costumam exigir segurança jurídica sobre a marca antes de investir capital próprio no negócio.
Quanto custa registrar a marca do restaurante
O custo varia entre R$ 440 e R$ 1.720 por classe, conforme o tipo de especificação escolhida. Consequentemente, restaurantes pequenos e médios costumam ter direito a 50% de desconto em boa parte das taxas.
Portanto, esse investimento costuma ser bem menor do que o prejuízo de perder o nome depois de anos de trabalho.
Erros comuns na hora de expandir sem registro
Um erro frequente é abrir a segunda unidade usando o mesmo nome, sem nenhuma verificação prévia. Consequentemente, pode já existir registro parecido em outra região do país. Consequentemente, isso pode gerar conflito com uma marca já registrada por terceiros.
Outro erro comum é registrar apenas o nome, esquecendo do logotipo e da identidade visual completa do restaurante. Portanto, vale considerar o registro misto, que protege tanto o nome quanto o visual da marca.
Perguntas frequentes sobre registrar a marca do restaurante
Vale a pena registrar a marca com apenas uma unidade aberta? Sim. O custo do registro é bem menor do que o risco de perder o nome durante a expansão.
Posso abrir a segunda unidade enquanto o registro ainda está em análise? Sim, o protocolo já garante prioridade sobre o pedido, mesmo antes da concessão final.
O que acontece se um concorrente já registrou um nome parecido? Vale consultar um especialista para avaliar as chances de contestação ou a necessidade de ajustar o nome.
Como a Facilyta Food Contábil pode ajudar seu negócio
Registrar a marca antes da segunda unidade exige planejamento que vai além do dia a dia da operação, como também detalhamos em nosso artigo sobre por que registrar a marca antes de crescer. A Facilyta Food Contábil orienta sobre o momento certo de agir e os cuidados do processo.
Como reforça Renato Ramos, fundador da RR HUB, proteger a marca cedo evita prejuízos reais. Esses prejuízos poderiam comprometer anos de trabalho no restaurante. Portanto, esse cuidado inicial se paga muitas vezes ao longo da expansão.
Se você planeja abrir a segunda unidade do seu restaurante, fale com a equipe da Facilyta Food Contábil.
Considerações finais
Registrar a marca antes da segunda unidade é uma decisão estratégica, não apenas burocrática. Ainda assim, muitos donos de restaurante só percebem essa importância depois de um problema real acontecer.
Por fim, vale lembrar que o tempo de análise do INPI não espera pelo ritmo de expansão do restaurante. Portanto, agir cedo continua sendo a forma mais segura de proteger o que você está construindo.
